Rūjiena ir tālākā Latvijas ziemeļu pilsēta. Dzīve te rit gausi ar savdabīgu, plūstošu sirsnības, mīlestības un zināmu mietpilsonības dvesmu. Par to pašu rūjenieši ir lepni. Mēģinājums izsekot Rūjienas un rūjeniešu gaitām ir trīs rūjeniešu Ivara Zviedra, Valda Celmiņa un kriš Ozola vizuāla eseja.